Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk benih jagung bisi: Studi Pada PT. Bisi Internasional Tbk Kabupaten Kediri

مستخلص البحث

إن التطور الاقتصادي المتزايد والمتقدم يجعل المنافسات في عالم الأعمال التجارية صارمة. حاول العديد من الشركات على التطوير. هي واحدة من الشركات العاملة في المفرخات. المنتجات التي تقدمها هذه الشركة متنوعة ، واحدة من بذور الذرة. تعد شركة بيسي (Bisi) العالمية كديري من إحدى الشركات التي تعمل في المجال الزراعي (بذور). ووفرت هذه الشركة المنتجات المتنوعة؛ منها بذور الذرة وهي أكثر المنتجات تفوقا من غيرها بسبب جودتها العالية. قرار الشراء هو سلوك يقوم به أفراد مختلفة. يتمتع المستهلكون بحرية اختيار المنتج الذي طلبه أو أراده. السوق هو الطرف الذي يوفر مجموعة من المنتجات إلى المستهلكين، لذا يجب أن يكون قادرا على تحليل العوامل التي تؤثر على المستهلكين في الشراء، ومعرفة مفاهيم المستهلكين وجودة المنتج في اختيار ما يؤثر على قرار الشراء بحيث يمكن المسوقون تصميم استراتيجية التسويق وفقا لرغبات المستهلكين.

وكان الهدف من هذا البحث هو تحديد وتحليل وجود أثر جودة المنتج (X1) وصورة العلامة التجارية(X2) متزامنا وجزئيا على قرار شراء منتج بذور الذرة في شركة بيسي (Bisi) العالمية كديري.

أشارت نتائج هذا البحث إلى أن المتغير المستقل أثّر على قرار الشراء متزامنا بدرجة الأهمية 0.000 ونموذج هذا التحليل قادرة على الشرح ما يلي: أن المتغير التابع الذي أثّر على قرار الشراء هو جودة المنتج (X1) بدرجة الأهمية 0.000. ويدل ذلك على أنّ جودة المنتج لها أثر إيجابي على قرار الشراء (0.000 <0.05)، وصورة العلامة التجارية بدرجة الأهمية 0.037 مما يعني لديها أيضا أثر إيجابي على قرار الشراء (0.038<0.05). وأمّا المتغير المستقل الذي أكثر تأثيرا فهو جودة المنتج. تمتلك جودة المنتج درجة بيتا قدرها 0.339 في المعامِلات القياسية. وهذا يدل على أن جودة المنتج يفترض أن تكون قادرة على تصميم الخريطة الذهنية التي تصبح صورة عند أخذ القرار في شراء المنتج.

ABSTRACT

Along with the development of an increasingly advanced economy, making competition in the business world increasingly tight. Many companies try to be well developed. PT. Bisi Internasional Tbk is one of the companies engaged in hatchery. The products offered by this company are diverse, one of which is corn seeds. Corn seed bisi product is one of the most superior products of other products because of the much better quality. Purchasing decisions are behaviors carried out by different individuals. Consumers are free to choose the product needed or desired. The market as a party offering various products to consumers must be able to analyze the factors that influence consumers in purchasing, knowing consumer perceptions and product quality in choosing something that influences purchasing decisions so that marketers can design marketing strategies that are in line with consumer desires.

The purpose of this study is to determine and analyze the effect of product quality (X1) and branding (X2) simultaneously and partially on the decision to purchase corn seed products at PT. Bisi Internasional Tbk Kediri.

From the results of this study, the independent variables simultaneously influence the purchase decision with a significance of 0.000 and this analysis model is able to explain the dependent variable that influences the purchase decision is the product quality (X1) with a significance level of 0.000. This shows that product quality has a positive influence on purchasing decisions (0.000 <0.05), and branding with a significance level of 0.037, this means that branding also has a positive value (influence) on purchasing decisions (0.038 <0.05). While the most dominating independent variable is product quality. Product quality has a beta value of 0.339 in the Standard Coefficients. This shows that the quality of the product is assumed to be able to make a thought map which is a picture of later deciding on a product purchase.

ABSTRAK

Seiring dengan perkembangan perekonomian yang semakin maju, menjadikan persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat. Banyak perusahaan berupaya dalam hal melakukan pengembangan. PT. Bisi Internasional Tbk adalah salah satu perusahaan yang bergerak dibidang pembenihan. Produk yang ditawarkan oleh perusahaan ini beraneka ragam, salah satunya adalah benih jagung. Produk benih jagung bisi merupakan salah satu produk yang paling unggul dari produk lainnya karena kualitas yang jauh lebih baik. Keputusan pembelian merupakan perilaku yang dilakukan oleh individu-individu yang berbeda. Konsumen bebas memilih produk yang dibutuhkan atau diinginkan. Pasar sebagai pihak yang menawakan berbagai produk kepada konsumen harus dapat menganalisis factor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian, mengetahui persepsi konsumen dan kualitas produk dalam memilih sesuatu yang mempengaruhi dalam keputusan pembelian sehingga pemasar dapat merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan keinginan konsumen.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganaisis adanya pengaruh kualitas produk (X1) dan citra merEk (X2) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk benih jagung pada PT. Bisi Internasional Tbk Kediri.

Dari hasil penelitian ini, variabel independen secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan dignifikansi 0.000 dan model analisis ini mampu menjelaskan variabel dependen yang berpengaruh keputusan pembelian adalah Kualitas produk (X1) dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000. Hal in menunjukan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian ( 0.000 < 0.05 ), dan citra merek dengan tingkat signifikansi sebesar 0.037, ini artinya citra merk juga mempunyai nilai yang positif (berpengaruh) terhadap keputusan pembelian ( 0.038 < 0.05 ). Sedangkan variabel bebas yang paling mendominasi adalah kualitas produk. Kualitas produk mempunyai nilai beta sebesar 0.339 pada Standart Coeffisients. Hal ini menunjukan bahwa kualitas produk diasumsikan mampu membuat peta pemikiran yang merupakan gambaran nantinya akan memutuskan pada sebuah pembelian produk.