Pengaruh sikap tentang diskon produk Fashion terhadap pembelian impulsif pada mahasiswi angkatan 2014 Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang

مستخلص البحث

تسبب كثير من المتجر الكبير على المستهلكين الذين لديهم العديد من الخيارات للتسوق. هذه فرصة للمتجر الكبير لتقديم الترويج للمستهلكين ، مثل الخصومات. فكلما زادت المتجر الكبير فى الخصومات ، يختلف المستهلكون في الاستجابة للخصومات، ويمكن أن يسبب الرغبة في الشراء الأعلى من المستهلكين بحيث يشتري المستهلكون دون تخطيط

يهدف هذا البحث لان يحدد تأثير الاتجاهات حول خصومات منتجات الموضة على المشتريات المتهورة لطالبات كلية علم النفس لعام الدراسة 2014 فى الجامعة الإسلامية الحكوميةمولانا مالك إبراهيم مالانج. مع مجموعه 97 طالبات. استخدم هذا البحث الطرق البحث الكمية. استخدمت عملية تحليل البيانات التحليل الانحدار البسيط. استخدم اختيار العينة التقنية العينات العشوائية البسيطة باستخدام مقياس الاتجاهات حول الخصومات ومقياس الشراء الاندفاعية

دلت نتائج البحث أن مستوى الموقف حول الخصومات هو 68.0٪ (66 طالبات) التى ظهرت فئة متوسطة، مستوى الشراء الاندفاعي هو 76.3٪ (74 طالبات) التى ظهرت فئة متوسطة. في هذا البحث، هناك تأثير الموقف حول الخصومات على الشراء الاندفاعية بقدرة 34.5 ٪. دلت نتائج اختبار فرضية قيمة كبيرة أقل من الاحتمالية (0.000 <0.05)، و ف حساب أكبر من ف جدول (50.145>3.941) الذى يعني أن هناك تأثير الموقف حول خصومات منتجات الموضة على المشتريات الاندفاعية لطلاب كلية علم النفس لعام الدراسة 2014 فى الجامعة الإسلامية الحكوميةمولانا مالك إبراهيم مالانج

ABSTRACT

The numbers of department store result in consumers to have many choices for shopping. This is an opportunity for department stores to give promotions to the consumers, such as discounts. The more in giving discounts, the consumers in responding to discounts are different, and it can cause the desire to be higher purchase in buying without planning for the consumers

The research aims at determining the influence of attitudes about fashion product discounts against impulsive buying on the class of 2014 female Students of the Faculty of Psychology of the State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang. With a total of 97 female students. The type of research used quantitative research methods. Data analysis process was carried out by using simple regression analysis. The sample selection used probability simple random sampling technique and by using attitude scale about discount and impulsive purchase scale.

The results of the research indicated that the level of attitude about discounts was 68.0% (66 female students) that was showed a medium category, the impulsive purchase rate showed 76.3% (74 female students) that was showed a medium category. In the research, there was an influence of attitudes about fashion product discounts against impulsive buying, namely 34.5%. Hypothesis test results indicated a significance value was smaller than probability (0.000 <0.05) and F count was greater than F table (50.145 > 3.941), which meant that there was an influence of attitudes about fashion product discounts against impulsive buying on the class of 2014 female Students of the Faculty of Psychology of the State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang

ABSTRAK

Banyaknya department store yang tersebar mengakibatkan konsumen memiliki banyak pilihan untuk berbelanja. Hal ini menjadi kesempatan bagi department store untuk memberikan promosi kepada konsumen, seperti diskon. Semakin banyak department store memberikan diskon maka konsumen menyikapi diskon berbeda-beda dan menimbulkan hasrat untuk membeli dari konsumen semakin tinggi sehingga konsumen membeli tanpa perencanaan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap tentang diskon produk fashion terhadap pembelian impulsif pada Mahasiswi Angkatan 2014 Fakultas Psikologi UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Dengan jumlah responden sebanyak 97 mahasiswi. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Proses analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Pemilihan sampel menggunakan teknik probability simple random sampling dan dengan menggunakan skala sikap tentang diskon dan skala pembelian impulsif.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat sikap tentang diskon menunjukkan 68.0% (66 mahasiswi) menunjukkan kategori sedang, sedangkan tingkat pembelian impulsif menujukkan 76.3 % (74 mahasiswi) menunjukkan kategori sedang. Pada penelitian ini terdapat pengaruh sikap tentang diskon produk fashion terhadap pembelian impulsif sebesar 34.5 %. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari probabilitas (0.000 < 0.05) dan F hitung lebih besar daripada F tabel (50.145> 3.941) yang artinya terdapat pengaruh sikap tentang diskon produk fashion terhadap pembelian impulsif pada Mahasiswi Angkatan 2014 Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang.