Faktor penentu niat pembelian produk bersertifikasi halal: Studi Empiris di Rusia sebagai Negara Minoritas Muslim

مستخلص البحث

تعتبر دراسة استهلاك الحلال مهمة للغاية لأن سوق الحلال مزدهر وله آثار سياسية عملية على أصحاب المصلحة (مثل مديري التسويق ورؤية الحكومة والشركات). ولذلك ، تستكشف هذه الدراسة محددات نية الشراء للمنتجات الحلال التي تم اعتمادها بين دول الأقلية المسلمة في روسيا بسبب انخفاض اهتمام الباحثين في الدراسة. حتى الآن ، تركز الكثير من الأبحاث حول هذه المسألة على البلدان ذات الأغلبية المسلمة. الغرض من هذه الدراسة هو إجراء دراسات تجريبية عن طريق تحليل النماذج التجريبية من الوعي الحلال ، وشهادات الحلال ، والتسويق الحلال ، والعادة الحلال ، ومعرفة الحلال والمعتقد الديني في نية المستهلكين لشراء منتجات معتمدة حلالا بين المستهلكين الروس.

باستخدام منهج كمي وتصميم العينات غير الاحتمالية ، تستكشف هذه الدراسة معلومات من 216 مستجيبًا في واحدة من المدن المهمة في منطقة سيبيريا في روسيا. من البيانات التي تم جمعها، وأعلن 204 المستطلعين كاملة، ثم أجريت اختبارات صلاحية (ارتباط حظة الشخص المنتج) والموثوقية (كرونباخ ألفا) من لمزيد من الكلاسيكية تحليل اختبار الافتراض (الطبيعية، الخطية المتعددة، عدم تجانس واختبار الارتباط الذاتي) لتحديد نوعية البيانات.

استنادًا إلى تحليل الانحدار الخطي المتعدد ، حصلت المعلومات على أن المعرفة الحلال والمعتقد الديني يؤثران بشكل كبير على نية المستهلكين لشراء منتجات معتمدة حلالًا بين المستهلكين الروس. الغريب في الوعي الحلال ، والشهادات الحلال / شعار ، والتسويق الحلال والعادة الحلال ليس لها أي تأثير على نواياهم. أخيراً ، يعتقد المستهلكون الروس أن استهلاك المنتجات الحلال يرجع إلى تشجيعهم الديني ومعرفتهم بالمنتجات الحلال. يحتاج المسوقون إلى تصميم إستراتيجية فريدة لإقناع المستهلكين بأن المنتجات التي يتم تداولها في السوق الروسية هي منتجات حلال تتوافق مع الشريعة الإسلامية وتفي بمعايير إصدار شهادات الحلال الحلال

ABSTRACT

The study of halal consumption is very important because the halal market is booming and has practical policy implications for stakeholders (such as marketing managers, government and corporate vision). Therefore, this study explores the determinants of the purchase intention of halal products that have been certified among Muslim minority countries in Russia because of the low attention of researchers in the study. So far a lot of research on this issue has focused on Muslim-majority countries. The purpose of this study is to conduct empirical studies by analyzing empirical models of Halal awareness, Halal certification, Halal marketing, Halal habit, Halal knowledge and religious belief in consumers' intention to buy products that are halal certified among Russian consumers.

Using a quantitative approach and non-probability sampling design, this study explores information from 216 respondents in one of the important cities in the Siberian region of Russia. From the collected data, 204 respondents were declared complete, then validity tests (correlation of person product moment) and reliability (cronbach alpha) were carried out for further classical assumption test analysis (normality, multicollinearity, heteroscedasticity and autocorrelation test) to determine data quality.

Based on multiple linear regression analysis, information obtained that Halal Knowledge and Religious belief significantly influence consumers' intention to buy products that are halal certified among Russian consumers. Surprisingly Halal awareness, Halal certification / logo, Halal marketing and Halal habit have no effect on their intentions. Finally, Russian consumers believe that consuming halal products is due to their religious encouragement and knowledge of halal products. Marketers need to design a unique strategy to convince consumers that products circulating in the Russian market are halal products that are in accordance with Islamic sharia and meet Russian halal certification standards.

ABSTRAK

Studi tentang konsumsi halal menjadi sangat penting karena pasar halal sedang booming dan memiliki implikasi kebijakan praktis bagi para stakeholders (seperti manajer pemasaran, pemerintah dan visi perusahaan). Oleh karena itu, penelitian ini mengeksplorasi faktor penentu niat pembelian produk halal yang telah tersertifikasi di kalangan negara minoritas Muslim di Rusia karena masih rendahnya perhatian para peneliti pada kajian tersebut. Selama ini banyak penelitian tentang masalah ini difokuskan pada negara-negara mayoritas Muslim. Tujuan penelitian ini adalah melakukan kajian empiris dengan menganalisis model empirik variabel Halal awareness, Halal certification/logo, Halal marketing, Halal habit, Halal knowledge dan Religious belief terhadap niat konsumen untuk membeli produk yang telah tersertifikasi halal di kalangan konsumen Rusia.

Menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain sampling aksidental (non-probability), penelitian ini menggali informasi dari 216 responden di salah satu kota penting di wilayah Siberia Russia. Dari data yang telah terkumpul, sebanyak 204 responden dinyatakan lengkap yang selanjutnya dilakukan uji validitas (korelasi person product moment) dan reliabilitas (cronbach alpha) untuk selanjutnya analisis uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas dan autokorelasi) untuk mengetahui kualitas data.

Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh informasi bahwa Halal Knowledge dan Religious belief secara signifikan berpengaruh positif terhadap niat konsumen untuk membeli produk yang telah tersertifikasi halal di kalangan konsumen Rusia. Secara mengejutkan Halal awareness, Halal certification/logo, Halal marketing dan Halal habit tidak berpengaruh terhadap niatnya. Akhirnya, konsumen Russia lebih percaya bahwa mengkonsumsi produk halal karena dorongan agama dan pengetahuan mereka tentang produk halal. Bagi marketer perlu mendesain strategi yang unik untuk meyakinkan konsumen bahwa produk yang beredar di pasar Russia adalah produk halal yang sesuai dengan Syariah Islam dan memenuhi standar sertifikasi halal Rusia.