Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Malang City Point

INDONESIA:

Adanya perkembangan pada industri makanan ringan serta sangat terbukanya era informasi bebas menyebabkan semakin tingginya persaingan penyedia makanan ringan, Persaingan menyebabkan perusahaan sejenis berlomba- lomba membuat strategi untuk memenangkan persaingan, salah satunya adalah strategi pemasaran. Satrategi pemasaran yang ada seperti mengimplementasikan marketing mix (bauran pemasaran) sebagai taktik pemasaran perusahaan, disini dalam produk jasa penyedia makanan ringan terdapat komponen – komponen dalam bauran pemasaran yaitu product (produk), Price (Harga), Place (Tempat atau Saluran Distribusi), dan Promotion (Promosi), kemudian dalam perkembangannya mengalami pertambahan lagi menjadi: People (Orang), Physical Evidance (Bukti Fisik), dan Process (Proses).

Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif sampel yang digunakan adaah aksidental sampling pada Konsumen J.CO Donuts & Coffee di Cabang Malang City Point, Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probablity sampling dengan jenis accidental sampling.

Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parisial bauran pemasaran pada J.CO Donuts & Coffee meliputi : yaitu product (produk), Price (Harga), Place (Tempat atau Saluran Distribusi), Promotion (Promosi), People (Orang), Physical Evidance (Bukti Fisik), dan Process (Proses) berpengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan marketing mix (bauran pemasaran) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 29, 4% Ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran menjadi perhatian sangat penting bagi konsumen untuk mengkonsumsi. Dan pengaruh yang paling dominan diantara variabel marketing mix (bauran pemasaran) yaitu pada process (proses) sebesar 26,1%. Disini konsumen sangat memperhatikan sekali bagaimana proses dalam pembelian.

ENGLISH:

The development in the snack food industry as well as the very opening of the era of free information has contributed to greater competition providers of snacks, Competition led to similar companies vying to make a strategy to win the competition, one of which is the marketing strategy. Satrategi existing marketing such as implementing marketing mix (marketing mix) as a marketing ploy company, here in the service product providers snacks there is a component - a component in the marketing mix is product (product), Price (Price), Place (Pointsor Distribution Channel) and Promotion (Promotion),then in its development accreting into: People (People), Physical Evidance (Physical evidance) and process (process).

In this study, researchers used quantitative methods of sample used was largely accidental sampling on Consumer J.CO Donuts & Coffee, Branch Malang City Point, analytical tool used is multiple linear regression. Sampling using non probablity sampling withtypes. accidental sampling

The results showed that in parsial marketing mix on J.CO Donuts & Coffee includes: the product (product), Price (Price), Place (place or Channel Distribution), Promotion (Promotion), People (People), Physical Evidance (Physical evidence) and process (process) significant influence on the purchase decision. While simultaneously marketing mix (marketing mix) significantly influence purchasing decisions with a value of 29.4 %. This shows that the marketing mix becomes very important concern for consumers to consume. And the most dominant influence among the variables of the marketing mix (marketingmix) is in process (process) of 26.1%. Here the very pay attention to how the consumer in the purchase process.