Penerapan media periklanan pada produk Lending pensiun PT. Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pembantu Batu Malang

المستخلص

ففي النظرية التي قالها ويليام ويلس، جون بورن، وساندرا موريارتي بأن وسيلة الإعلان تنقسم على ثلاث، وهي الإعلان المطبع، منها: (إعلان الجريدة، إعلان المجلة، مفكرة، الكتالوج، التقويم، النشرة، والملصق)؛ والإعلان الإلكتروني، وهي (التليفزيون، المذياع، الفوري، اسم المجال)؛ والإعلان الخارجي، وهي: (اللوحة، اللافتة، علامة تجارية، البيرق، ووسيلة ٣د). لكنه لا تنطبق هذه كلها، مع تنمية الزابن المتعاقد ببنك شريعة منديري فرع باتو كل سنة.

استخدم الباحث منهج البحث الكيفي والوصفي، وهو البيانات التي تقاس بالعدد (كونجارا، ٢٠٠٩: ١٤٥). وبهذا المنهج، حث الباحث بتصوير تطبيق وسيلة الإعلان في منتجة الإقراض حتي يعرف الزبائن عن هذه المنتجة ببنك شريعة منديري فرع باتو.

إذا توفرت منتجة بشكل وسيلة الإعلان، كالكتالوج، اللافتة واللوحة لأنه أكثر فعالية من وسيلة الإعلان الإلكتروني أو الخارجي. لأن إذا استخدم الإعلان المطبع يمكن المتعاقد أن يلتحق بالزابن للبيان عن منتجة التعاقد.

ABSTRACT

In the theory proposed by William Wells, John Burne & Sandra Moriarty explains that there are advertising media divided by newspaper media, magazine media, journal, catalogue, product, calendar, brocure, pamflet and poster), the electronic advertising media are; (television advertising, radio advertising, online advertising, and domain name advertising) and outside media are; (billboard, banner, shop sign branding, neon box, wall advertisment, and 3 D media). However in this three parts of category there are not so many applied but its growth of retirement customers in Mandiri Syaria Bank in Batu branch office every year experience the improvement.

The research is using the descriptive qualitative method is the data that is measured from numerical scalenumerik (Kuncoro 2009 : 145) with using by the descriptive qualitative method, the researcher darws the implementation of advertising media in the lending products so that it can encourage the customers so that it can be known about the lending product in Mandiri Syaria Bank Batu office branch.

The product lending is performed in the form of advertising media is more dominant in printed media, such as catalogue, broscure, pamflet because it is offered to the more effective consuments using printed media, outside advertisement or electronic media. Because if they use printed advertising mediasuch as broscure retirement marketing can be directly met with the customers and explain in details about the retirement products.

ABSTRAK

Dalam teori yang di kemukakan oleh William Wells, John Burne & Sandra Moriarty menyebutkan bahwa media periklanan terbagi menjadi tiga secara garis besar meliputi iklan media cetak yaitu; (iklan koran atau surat kabar, iklan majalah, iklan tabloid, jurnal, katalog produk, kalender, brosur atau pamflet, dan poster), iklan media elektronik yaitu; (television advertising, radio advertising, online advertising, dan domain name advertising) dan iklan media luar ruang yaitu; (billboard, baliho, shop sign branding, neon box, spanduk, iklan tembok, dan media 3D). namun di dalam pembagian tiga kategori tersebut didalamnya tidak semuanya di terapkan akan tetapi perkembangan kenaikan nasabah pensiun Bank Syariah Mandiri KCP Batu tiap tahunnya terus mengalami peningkatan.

Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif adalah data yang dapat di ukur dalam sekala numerik (Kuncoro 2009 : 145) dengan mengggunakan metode deskriftif kualitatif, peneliti yang mana menggambarkan penerapan media periklanan dalam produk lending sehingga mendorong konsumen agar lebih tahu tentang produk lending di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Pembantu Batu.

Produk lending pensiun jika yang disajikan dalam bentuk media periklanan lebih dominan pada media cetak, seperti katalog, brosur, pamflet karena dalam penawaran terhadap konsumen lebih efektif menggunakan media cetak dari pada media iklan luar ruang mapun media elektronik. Karena jika menggunakan iklan media cetak seperti brosur marketing pensiun bisa secara langsung bertemu dengan nasabah dan menjelaskan secara detail mengenai produk pensiun.