Pengaruh Iklan Televisi Indomie terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa: Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

مستخلص البحث

الإعلان هو أحد مكونات المزيج الترويجي الذي تستخدمه الجهات الفاعلة في العمل لإيصال منتجاتها إلى المستهلكين. يعتبر الإعلان استراتيجية تسويقية فعالة لدفع عمليات الشراء. أنسب وسائل الإعلام المستخدمة هي وسائل الإعلام التلفزيونية لأنها قادرة على توفير صورة مثيرة للاهتمام ، والصوت ، والتوضيح الاتصال بحث في تأثير إعلانات المعكرونة الفورية إندومي على أساس هيمنة منتجاتها في المجتمع اليوم ، مع وجود إعلانات المعكرونة الفورية إندومي يرغب الباحثون في معرفة تأثير الإعلانات التلفزيونية (المحتوى ، التنسيق ، مصدر الرسالة) في وقت واحد ، بشكل جزئي أو مهيمن على قرار شراء الطالب.

السكان في هذه الدراسة هو طالب في جامعة الدولة الإسلامية مولانا مالك إبراهيم مالانج الذين رأوا الإعلانات التلفزيونية واستهلكوا الشعرية السريعة إندومي. تم أخذ العينة في هذه الدراسة عن طريق تقنية أخذ العينات عن طريق الخطأ ، والتي بلغت 100 مشارك. طريقة تحليل البيانات المستخدمة هي التحليل الوصفي ، وتحليل البيانات المستخدم هو تحليل الانحدار الخطي المتعدد بمساعدة البرنامج SPSS 16.

أظهرت النتائج أن الإعلانات التلفزيونية التي تتكون في وقت واحد من محتوى الرسائل وتنسيق الرسائل ومصدر الرسالة تؤثر في قرار الشراء. يؤثر محتوى الرسالة وتنسيق الرسالة جزئيًا في قرار شراء الطالب ، بينما لا يؤثر متغير مصدر الرسالة في قرار شراء الطالب. المتغير المهيمن الذي يؤثر على قرار الطالب هو محتوى الرسالة بقيمة المساهمة.23,4%

ABSTRACT

Advertising is one component of promotional mix used by business actors to communicate their products to consumers. Advertising is considered an effective marketing strategy to drive purchases. The most appropriate media used is the television media because it is able to provide interesting picture, sound, and illustration communication. Research on the influence of instant noodle ads Indomie based on the dominance of its products in the society today, with the existence of instant noodle ads Indomie researchers want to know the influence of television advertising (content, format, source message) simultaneously, partially or dominant to the student purchasing decisions.

The population in this study is a student of State Islamic University Maulana Malik Ibrahim Malang who had seen television commercials and had consumed Indomie instant noodles. The sample in this study was taken by accidental sampling technique, which amounted to 100 respondents. Data analysis method used is descriptive analysis, and data analysis used is multiple linear regression analysis with the help of software SPSS 16.

The results showed that simultaneously television ads consisting of message content, message format and message source affect the purchase decision. Partially message content and message format influence to student purchasing decision, while variable of message source have no effect to student purchasing decision. The dominant variable influencing the student's decision is the content of the message with the contribution value of 23,4%.

ABSTRAK

Periklanan merupakan salah satu komponen bauran promosi yang digunakan pelaku usaha untuk mengkomunikasikan produknya pada konsumen. Periklanan dianggap sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam mendorong pembelian. Media yang paling tepat digunakan adalah media televisi karena mampu memberikan komunikasi gambar, suara, dan ilustrasi yang menarik. Penelitian mengenai pengaruh iklan mie instan Indomie didasarkan pada dominasi produknya di kalangan masyarakat saat ini, dengan adanya iklan mie instan Indomie peneliti ingin mengetahui pengaruh dari iklan televisi (isi, format, sumber pesan) secara simultan, parsial maupun dominan terhadap keputusan pembelian mahasiswa.

Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang yang pernah melihat iklan televisi dan pernah mengkonsumsi mie instan Indomie. Sampel pada penelitian ini diambil dengan teknik accidental sampling, yang berjumlah 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, dan analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 16.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan iklan televisi yang terdiri dari isi pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial isi pesan dan format pesan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa, sedangkan variabel sumber pesan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa adalah isi pesan dengan nilai kontribusi sebesar 23,4%.