Pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap pengambilan keputusan pembelian motor Honda Beat di Kecamatan Bululawang Kab. Malang Jawa Timur: Studi pada dealer Sekawan Motor Bululawang

مستخلص البحث

إن في هذه الأواخر ارتفعت المزاحمة في تسويق تكنولوجيا السيارات ارتفاعا سارعا بسبب تنوع الاحتياجات عند المجتمع. تمكن صورة الماركة القوية من جهة الشركة ترقية نسبة قرار في الشراء. وإن لمهارة في قراءة أسلوب حياة المجتمع من أمور مهمة، لأن يمكن منها تفسير ما هو يحتاج إليه المجتمع.

إن هذا البحث يهدف معرفة أي متغيرات لها أثر في قرار الشراء من جهة المجتمع. ومن المتغيرات صورة الماركة وأسلوب الحياة في متجر "Sekawan Motor" بولولاوانق. ويجري هذا البحث على المنهج الكمي الذي يجعل أرقاما بيانات باستخدام طريقة ملاحظة. إن مجتمع البحث هو جميع مجتمع بولولاوانق الذين لهم دراجةBeatالتي صنعهاHonda. وعدد العينة 85 شخصا باستخدام رمز Malhotra، وأما أخذ العينة فغير جوهري. إن المتغير المستقل هو صورة الماركة وأسلوب الحياة، وأما المتغير التابع فقرار الشراء. وإن تدقيق أدوات البحث استخدام اختبار صدقها وثوقيتها. وأما تحليل البيانات فاستخدام تحليل التراجع الخطي المضاعف.

ونتيجة البحث إن متغيرة صورة الماركة وأسلوب الحياة لهما أثر إيجابي مهم في قرار شراء دراجة "Honda Beat" في متجر "Sekawan Motor" بولولاوانق. وذلك بالنظر إلى نتيجة تحليل التراجع الخطي المضاعف أن إحصاءF (33،113) > جدولF (3،11) أو قيمة مغزاه (0،000) <alpha (0،050). فيه إحصاء "ت" (2،121) > جدل "ت" (1،989) أو قيمة مغزاه (0،037) <alpha (0،050) حتي هناك معلوم إنه أثر إيجابي المتغيرة الأولى (X1) متغيرة صورة الماركة في متغيرة قرار الشراء. و فيهإحصاء "ت" (4،159) > جدل "ت" (1،989) أو قيمة مغزاه (0،000) <alpha (0،050) حتي هناك معلوم إنه أثر إيجابي المتغيرة الثانية (X2) متغيرة أسلوب الحياة في متغيرة قرار الشراء.

ABSTRACT

Competition in the world marketing automotive curently is getting more developing because needs is getting more variative and complex. Brand image that strong from company could improve purchase decision and ability read Life style very important for could improve purchase decision because is known style consumer needs.

The aim of the research is that known the influence of brand image and life style on purchasing decision of beat honda motor at dealer in Bululawang. This research is quantitative, that is research which data from numbers use survei method. The popolation in this research all Bululawang people which use beat honda motor. The number of sample is 85 responden with Maholtra theory. The sampling technique is accidental sampling. The independet variable is brand image and life style and dependent variable is purchasing decision. The instrumen is tested using validity and reliability meanwhile , the data analysis method multiple line regresion.

The result of the research with method multiple line regresion indicated brand image and life style gave a significant influence on the purchasing decision of beat honda at dealer sekawan motor Bululawang. The result show simultan analysis method multiple line regresion that show F count (22,113) > F table (3,11) or significant value (0,000) <  alpha (0,050) show significant influence of brand image and life style on purchasing decision simultaneously. There test t count (2,121) >t table (1,989) or significant value (0,037) < alpha (0,050) show significant influence variabel (X1) brand image on purchasing decision. And there test t count (4,159) >t table (1,989) or significant value (0,000) < alpha (0,050) show significant influence variabel (X2) Life style on purchasing decision.

ABSTRAK

Persaingan di dunia pemasaran otomotif saat ini semakin berkembang karena kebutuhan yang semakin variatif dan kompleks. Citra merek yang kuat dari perusahaan dapat meningkatkan proses keputusan pembelian. Dan kemampuan membaca gaya hidup sangat penting untuk meningkatkan proses keputusan pembelian karena diketahuinya gaya atau model yang diinginkan konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang terdiri dari citra merek dan gaya hidup pada Dealer sekawan motor bululawang. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, yaitu penelitian yang data-datanya berupa angka-angka dengan menggunakan pendekatan survey. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Bululawang yang menggunakan motor Honda Beat. Jumlah sampel yang dimblil sebanyak 85 orang menggunakan rumus Malhotra, sedangkan pengambilan sample menggunakan metode accidental sampling, Variabel bebasnya terdiri dari Cita merek dan gaya Hidup sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian.Pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas sedangkan dalam melakukan analisis data menggunakan Analisis Regresi linear Berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis data dengan metode regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuasan pembelian motor honda beat di Dealer sekawa motor. Hal ini dapat dilihat dari metode analisis berganda secara simultan didapatkan nilai F hitung (22,113) > F tabel (3,11) atau nilai signifikansi (0,000) <  alpha (0,050) menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian secara simultan. Terdapat hasil t hitung (2,121) >t tabel (1,989) atau nilai signifikansi (0,037) < alpha (0,050) sehingga terdapat pengaruh signifikan variabel (X1) antara variabel Citra Merek terhadap variabel Keputusan Pembelian. Dan terdapat t hitung (4,159) >t tabel (1,989) atau nilai signifikansi (0,000) < alpha (0,050) sehingga terdapat pengaruh signifikan antara variabel Gaya Hidup (X2) terhadap variabel Keputusan Pembelian.